筑牢防疫战线,烟草行业正在行动!

“软实力”，看似无形，实则“有范儿”。它是无限凝聚力、无形生产力和硬实力的直接助推器。一个国家需要软实力，一个城市需要软实力，一个行业也需要软实力。党的领导小组在不同场合多次阐述了一系列关于提高行业软实力的讨论——

2019年烟草行业直属单位主要负责同志半年工作研讨会提出，规划、思考、实践提升行业软实力，促进行业软实力持续提升；11月，组织部分行业单位举办研讨会“提升行业软实力”提出认真学习贯彻党的十九届四中全会精神，加强行业软实力建设，促进行业高质量发展；12月，在烟草行业全国人大代表和全国政协委员座谈会上，呼吁大家提高政治地位，增强大局意识，积极建言献策，为提高行业软实力、促进行业高质量发展做出贡献……

2020年初，前进的号角再次吹响。在今年的全国烟草工作会议上，党组再次向全行业发出信息“要更加注重提升软实力”动员令。这是凝聚力时代的呼唤，也是对再书华章的期待，体现了党组对当前产业发展环境的理性认识和战略思维，地位高，意义重大。

通过组织研讨会，提出提升行业软实力的建议和建议 /樊璟祎 摄

事实上，与行业规模、实力、税利等有关“硬指标”与行业的快速发展相比，“软实力”发展相对滞后，内生动力不足，建设推进不到位。这些都限制了行业生产经营质量和效率的全面提高。

弥补不足，强项和弱项，提高能力。作为行业的重点工作，软实力的提升日益突出。整个行业要认真认识、准确把握，从提高政策执行力、增强内部凝聚力、扩大外部影响力等多个维度入手，落实党组各项措施，全力提升中国烟草的整体竞争力。

胸怀大局——跟上国家步伐，加强政策执行

一面旗帜，引领方向；事在四方，要在中央。

最正确的路线是跟随党中央的决策；最好的发展是与时代的脉搏产生共鸣。为了提高行业的软实力，首先要做的是确保党中央的路线、政策和战略部署在行业中得到全面实施。

在过去40年的改革发展过程中，无论是烟草垄断制度的建立和完善，还是行业管理制度的改革，发展政策和战略的调整，行业的每一步，都反映了党的政治地位，反映了党中央决策部署的政治决心和行动意识，也反映了烟草人的整体情况，有勇气尝试精神。

这是一家大型国有企业应有的风格。高效的执行力是最终的生产力。未来，行业应更加注重提高政策执行力，从党和国家工作的大局出发，做好战略规划，加强战略管理，确保行业全面落实党中央、国务院的决策部署，努力让党中央放心，让人民满意。

这就要求整个行业坚持以人为本的发展理念，集中精力做自己的事情，全面推进高质量发展政策体系，更有意识地为财政收入、经济发展、扶贫、农村振兴，更好地履行行业发展和烟草控制双重责任，更有效地维护国家、消费者利益，提高行业认同，增强公众对行业的信任。

新冠肺炎疫情发生后，江西省于都县局(营销部)迅速行动，春节期间配合地方党委开展执勤防疫工作 /罗磊 摄

目前，全国正在全力打好新冠肺炎疫情防控战。筑牢防疫战线，烟草行业正在行动！各地烟草部门认真贯彻党中央、国务院决策部署和党组对疫情防控的具体要求，用实际行动书写了中国烟草在这场战役中的奉献和责任。这也是行业胸怀大局、提升软实力的生动注脚。

苦练“内功”——加强文化建设，增强内部凝聚力

英国前首相丘吉尔曾说过“我宁愿失去一个印度也不愿失去一个莎士比亚”。丘吉尔的话恰恰说明了文化的重要性。文化如水，看似软弱，实则价值连城。它凝聚着人们的心“黏合剂”，在不知不觉中影响人们的价值观。

所谓“上下同欲者胜”，没有文化，就不可能有强大的内部凝聚力，外部竞争力自然是不可能的。回顾过去40年的改革发展，中国烟草对文化建设进行了大量的探索和尝试，逐步形成了具有独特烟草特色的文化结构体系——

“国家利益第一，消费者利益第一”行业共同价值观；“宽容开放、改革创新、敬业奉献、自律自强”行业精神；“讲责任，讲诚信，讲效率，讲奉献”同时，各地烟草工商企业也结合自身实际，孕育特色鲜明“文化之花”。

那些知道变化的人会赢，而那些保持正直的创新者会进入。目前，行业正处于结构调整、转型发展的关键时期。在肯定成就的同时，也要清楚地认识到行业文化体系不完善，烟草文化融入战略管理和生产建设，文化指导、凝聚力和激励作用尚未充分发挥，烟草文化建设仍需克服困难。

为了提高文化软实力，我们需要进一步丰富烟草文化的内涵，建设具有鲜明特色和深刻内涵的烟草文化。这就要求行业以社会主义核心价值观为指导，总结和完善行业发展成果背后的文化积累，挖掘符合《纽约时报》发展的文化基因，使烟草文化结构体系更加丰富和完善。

要大力弘扬文化软实力“国家利益第一，消费者利益第一”行业共同价值观。激发干部职工的自豪感、荣誉感和归属感，把信仰转化为行动，把追求付诸实践，上下“一盘棋”、全员“一条心”，在行业内形成和谐进取的精神。

提高文化软实力，加强烟草文化的宣传和实施，精心打造文化地位，以流行、丰富多彩、脚踏实地的方式，将产业文化的精髓植入每个员工的血液和脑海。当一点一点地汇入涓涓细流，形成一条汹涌的河流时，行业的凝聚力和向心力将继续提高，文明之花将绽放得更加精致和芬芳。

勤修“外功”——讲好烟草故事，扩大外部影响力

“我们有能力做好中国的事情，还没有能力讲好中国的故事？我们应该有这种信心！”总书记用如此简洁的话语，强调讲好中国故事，展现中国形象的重要性。

把事情做好，讲好故事。国家就是这样，行业也是如此。“软实力”的提升“形于中”而“发于外”，在苦练“内功”在加强宣传的基础上，还应加强宣传“外功”，向更多的人讲述烟草故事，让烟草的好声音传播得更远、更广，展现烟草的真实、立体、全面的形象。

媒体是宣传的主战场。多年来，该行业已经建立起来“一网一刊一报”一体化的主流媒体宣传模式和多渠道、多角度的宣传报道，满足了不同观众了解烟草行业新闻事实的需求，烹饪了流行的烟草文化“大餐”。

《中国烟草》杂志作为总部出版物、行业新闻舆论工作的主渠道、主阵地、主窗口，始终走在前列，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，不断创新内容和形式，提高舆论引导能力，为促进行业高质量发展提供强有力的精神动力和智力支持。

2019年10月16日，《中国烟草》杂志有限公司在北京举行“注重宣传引导 提高烟草行业的软实力”研讨会上，与会代表畅所欲言，围绕新闻舆论工作、行业软实力提升等话题进行了热烈讨论，对行业软实力提升提出了建议和建议。

对内改革，对外开放。中国烟草在加强行业主流媒体宣传引导作用的同时，也不断加强与地方政府和行业外媒体的联系。

每年，《中国烟草》杂志和《东方烟草报》将向当地烟草产业党委、政府领导和有关部门赠送；每季度召开新闻发布会，及时向社会公布行业改革发展的重要事项和工作成果；解读行业重大政策……及时到国务院新闻办公室“国新发布”APP发布，多次邀请中央和地方媒体对行业基层单位进行深入采访。

“经过这些采访，我对烟草行业有了更多的了解，对烟草人更加钦佩”“没有一个行业能像烟草行业一样，在投入巨资改善村基础设施的同时，也利用自身优势推动村民发展产业”……

这些发自内心的话来自中央和地方媒体记者，如新华社和中国新闻社。2019年第24期和2020年第2期邀请了一些中央和地方媒体记者讲述他们在采访烟草行业时的所见所闻和想法。简单的话语和真诚的内容揭示了对烟草行业的理解和认可，这也极大地激发了它业内广大干部职工干事创业精神。

当然，不可否认的是，受控烟“片面、绝对、扩大”影响，涉及烟草行业的社会新闻信息相对较少。面对复杂的形势，行业应通过有效的宣传和指导，传播烟草的良好声音，传递行业可以安装香烟、内聚合力、外树形象。

勤修宣传“外功”，要增强主动性，掌握主动性，打好主动战，讲好烟草故事。改变传统思维，引导社会重点深化改革、科学发展、标准化管理、帮助三大斗争，努力创造良好的外部舆论环境，扩大社会对烟草业的积极认识，使烟草业有成就、负责任、敢于承担社会形象更加突出。2019年，《中国烟草》杂志被录用“国新发布”APP转载了30多篇文章，进一步提升了行业形象，更进一步传播了烟草故事！

勤修宣传“外功”，扩大行业对外交流、交流与合作，以更加积极开放的态度，与广大烟农、零售商及相关主体密切联系，积极沟通，积极融合，“想想人的想法，急人的想法”，最大限度地赢得社会各方的支持和认可，进而形成强大的合力，促进行业高质量发展。

驱动未来，“智”在必行。加强智库建设也是行业软实力提升的应有之义。行业主流媒体应深入参与，探索新问题，突破旧问题，冷思考热问题，深入研究冷问题，有效发挥媒体智库的作用，实现媒体与智库的综合发展，真正为行业发展提供服务“金点子”而且更有思想含量“智慧产品”。

旅程万里风正劲，重任千钧再出发。提升行业软实力是一项系统工程，是一个沉浸式熏陶、潜移默化的过程，任重而道远。我相信，只要我们从行业和企业的实际出发，积极行动，长期努力，更好地构建烟草精神、烟草价值和烟草力量，我们就能实现“软实力”与“硬水平”同步提升，全面提升中国烟草整体竞争力。