大重九共同探讨云产卷烟高质量发展的历史文化新路径

初冬春城，寒意渐深，在云南中烟举行“大重九新征程”文化宣传活动现场温馨火热。

2019年12月5日，昆明市部分商业企业代表、各界专家学者、零售商等嘉宾齐聚一堂，共同解读“大重九”共同探讨云产卷烟高质量发展的历史文化新路径。正如云南中烟工业有限公司党组书记、董事长陈卫东所说，对云南中烟来说，“大重九”经过百年的积累，品牌文化形成了消费者认可的独特情感体验，其无形的文化价值已经转化为厚重有形的品牌价值。

促进高质量发展是一项具有现实意义的战略决策，是一项与整体发展有关的深刻变化。对于云南香烟来说，品牌是生命和灵魂，也是促进高质量发展的重要起点。如何促进云生产香烟的升级和发展，已成为云南香烟思维和行动的重点。

改变不仅需要勇气和勇气，还需要智慧和探索。云南中烟提出围绕品牌高质量发展的需要，“要对云产卷烟品牌进行战略升级，构建形成‘大重九’为引领，‘四大品牌’为核心，‘X’补充品牌‘1+4+X’品牌体系。”

“善谋者行远，实干者成功”。以确立“大重九”云产卷烟“领头雁”地位为新篇，正在开启“大重九”新的发展之旅。在云南中烟人长期为功的聚力下，“大重九”这种云产卷烟“皇冠上的明珠”，必将拉动云产卷烟品牌形象升级和价值提升。

大重九  久久真情

明黄为底，耀眼夺目，重九盾牌，经典图形，芳菊环绕，麦穗相托，专属“大重九”商标、色彩和文化构成了活动现场展区的主要景观元素，香烟购买网络唤起了人们从未离开过的记忆。

起于义，成于情。为了纪念。“重九起义”而生的“大重九”，发展跨越了许多不同的时期，悠闲的岁月，几经沉浮，至今已经走过了近百年的历程。

任岁月洗礼，经时间淬炼，从“实业救国”到“抗战烟”“爱国烟”，从“重九”到“大重九”，它已成为一种精神符号，“家国情怀，义重情久”人文情怀，始终一脉相承，始终如一。

为了满足市场需求，2011年12月，“大重九”重新安装开启了云产高端卷烟热销的新阶段，也使云产卷烟在中国高端卷烟的多极竞争中占据了不可或缺的重要一极。

在时代变迁中闪耀荣耀，在发展趋势中焕然一新。一路走来，“大重九”以其深厚的历史底蕴和稳定的产品质量，成长为“清甜香”风格的重要代表性产品得到了广大消费者的认可。

“谁拥有强大的高端品牌，谁就能抢占市场主导地位。”截至2019年11月底，“大重九”实现商业销售稳居同价卷烟前列，以良好的市场表现诠释“王者归来”的佳话。

对云产卷烟品牌的发展进行客观审视，“大重九”作为高端规格运营，在推动云卷烟品牌价值提升方面发挥了不可估量的作用。但云南中烟副总经理、红云红河集团党委书记、董事长吴毅也承认，“‘大重九’生产、研究和销售资源的集聚不够强大，其势能尚未完全释放，云生产高端品牌的竞争优势尚未完全显现。”

目前，行业正在加快结构协调优化的供需动态平衡体系建设，推动中国卷烟品牌做强做大。云南中国烟草知道，要实现品牌的高质量发展，必须找到发展中的关键问题，“大重九”如何走未来之路？如何定位云产卷烟品牌？

云南中烟以问题为重点，从全局角度规划，从长远角度思考，贯彻新的发展理念，进一步优化调整云产卷烟品牌发展战略规划。“未来将进一步完善‘大重九’价值主导作用，致力于构建‘大重九’为引领的‘1＋4＋X’云产卷烟品牌体系。”

这是云南中烟“抢占制高点，实现高端引领”新的探索也是深化云南中烟供给侧结构性改革、解决问题的新探索“大重九”做好做强，破题企业“由大变强”愿望使然和积极的战略选择。

如果战略科学准确，就会赢得主动。吴毅说，“以品牌核心价值、文化、品质、风格、心智、形象、价格定位为重点，集中优势资源，精心培育‘大重九’打造中国卷烟高端龙头产品，零售商首选价值贡献产品，消费者首选高端专属产品。”

新征程  久久为功

一个产品，一个品牌的成长，从来都不是一天的工作，必须经过长时间的历史积累和时间磨练。

进入高质量发展的新阶段，品牌竞争日益激烈，迫使卷烟工业企业不断寻求适应。对于新的旅程“大重九”就如何让新的发展理念而言，“落地”，如何充分发挥云产卷烟品牌体系“领头雁”的作用？

只有答案好了“做什么”这个问题，未来“大重九”只有这样，发展方向才会更准确，路径才会更清晰。对此，云南中烟作出了回应，“我们将实施‘集中战略’，聚焦‘资源配置最好’‘升级消费体验’‘提升品牌价值’构建三个要素‘大重九’升级发展战略模式。”

按照“独立管理，独立运营”云南中烟将坚持模式“两条腿走路”，全力配置强人财物等资源。内部，聚合原材料、生产、技术、销售等内部优势资源，实现整个生产、研究、销售链的独立运营；外部，聚集荣誉品鉴师、真诚合作伙伴、特别推广大使等智慧，准确塑造“大重九”独特的符号和核心价值。

“只有精彩的工作，没有辉煌的等待”，实际工作比什么都重要。在武怡看来，重点是抓好。“一部署”、发力“四个专”，也就是说，做好顶层战略部署，选择优质专属原材料，升级专属生产平台，打造卓越专属品质，实施精准专业销售。

归根结底，产品的繁荣取决于卓越的品质。质量是一种诠释“大重九”最好的载体。

享受云南中烟“原料资源池”选择保障权“红花大金元”对烟叶进行适应，实行专线生产，“小锅精炒”“小火慢炖”，全制造链可追溯，精确控制工艺质量，确保了“大重九”每一片烟叶都是顶级烟叶，保证了“精品支包，精美的包包，精致的条条，精良的零件”，彰显“大重九”“不止于好”执着追求。

产品深入人心，也要靠销售的全力支撑。销售是促销“大重九”有力的手段。

把思想变成行动，把战略变成培养，云南中烟将按照“把‘大重九’作为新产品进行培育”思路，准确制定销售策略，把“价格坚挺”贯穿整个销售环节，把“做优服务”贯穿整个销售过程，推介好“高品质的大重九”。

流光浩浩，当时间的巨笔勾勒出新的年轮，“大重九”也站在了高质量发展的新起点上。云南中烟董事长陈卫东表示，面对未来的发展，“聚焦各方力量，整合各方资源，聚焦重点目标和品牌，打造新优势，增强软实力‘大重九’新征程注入复兴、创业、责任、改革和时代精神‘大重九’竞争力、影响力和吸引力，为促进行业高质量发展做出新的努力和贡献。”