全世界香烟销售量不断下降 香烟市场发展遭遇持续大转变!

近十几年来，全世界烟草产供销总产量基本上在12000万箱左右。发达国家和地区已不断下降了二三十年。比如美国烟草消耗量从1981年1309万箱高峰期下降到了2016年的516万箱，已降低了60%。

日本从1992年680万箱高峰期下降到了2016年的347万箱，已降低近一半；全球经济，如中国、俄国、墨西哥、印度尼西亚等国家销售市场早已饱和状态，处于平稳或逐渐降低情况；一部分发达国家或经济发展比较落后地域，如印度的、地中海风格、非州，虽也有增长空间，但规模不是很大，全世界大体上已经是增不抵扣。

与此同时，根据降焦发展的潜力已经不大。通过半个世纪降焦减害，全世界卷烟焦油量已降至均值10mg/支。再进一步大幅度降焦，并不是技术层面不好，反而是烟焦油太低、烟味儿太淡，也就失去了烟草提供一定烟焦油达到吸入者生理学、心理需求的主要功能，销售市场接受不了。

现阶段，资本主义国家流行消费卷烟焦油量基本稳定在6~8mg/支，全世界因降焦而带来销售量提升的空间有限。近些年，因为禁烟严禁吸烟危害，一些传统产品如嚼烟、鼻烟、雪茄及其口含烟在欧洲市场出现一定的恢复性增长。

但时代变化、移花接木，这种产品已经不大可能重新成为消费主流。在大部分卷烟市场已经饱和或委缩的情形下，全世界传统式香烟产业链市场规模或许已经见顶，将进入长期趋势下滑发展过程。

进到新世纪以来，一批新型烟草制品发生，展现出强悍发展潜力。越来越严峻的禁烟局势，驱使香烟产业链寻求变革与突出重围。2004年，全世界第一支电子蒸汽烟发售，香烟与非烟草企业纷纷进入。

电子蒸汽烟、加热不燃烧烟草制品技术性飞速发展，商品与时俱进，国际市场、尤其是欧洲市场迅猛增长。据相关数据分析，全世界新型烟草制品销售总额2005年为0.5亿美金，2010年为10亿美金，2016增长至100亿美元左右。

2014年菲莫国际发布第二代加热不燃烧烟草制品iQOS，并且在日本、西班牙、德国瑞士、西班牙、俄罗斯等国推广，销售市场效果较好，市场需求旺盛。

近几年，菲莫国际、英美烟草公司、日本香烟国际贸易公司、王国品牌策划公司等著名香烟大佬在新型烟草制品上，陆续投入大量资金进行大规模的研究与开发、回收兼黑魔鬼香烟像一样烟草并与市场开拓。新型烟草制品成为了几个海外烟草局发展的战略关键与目标。

新型烟草制品，尤其是加热不燃烧烟草制品到底是昙花一现，依然会更改全世界香烟产业链未来的发展趋势和过程，这也许在于新产品开发、销售市场接纳、监管部门三大因素的发展和转变，而新产品开发才是关键的决定因素。

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