直播带货风口正热，烟草行业能做点什么？

最近这段时间，直播带货这个风口可谓是越来越热，五一假期第一天，锤子科技创始人罗永浩迎来“直播满月”，这一次他更是打出“半价车”的噱头，以在直播混战中抢占身位。然而，“技术故障”原因让他在直播中“翻车”。从首播带货1.1亿元，到满月直播“翻车”，罗永浩用一个月时间，在直播大战中站住了脚。【/br/]最近，直播带货的口号越来越火。五一假期第一天，锤子科技创始人罗永浩迎来了一个“直播满月”。这一次，他甚至打出了“半价车”的噱头来抢占自己在直播混战中的地位。然而，“技术故障”导致他在直播中“翻车”。从第一次直播带货1.1亿元到“翻车”满月直播，罗永浩用了一个月的时间在直播大战中站稳了脚跟。

也是在这一天，四位被称为“央视Boys”的央视主播“联合”带货。在三个小时的直播中，朱广权、撒贝宁、康辉和尼格买提实现了5.286亿元的成交额，创下了央视新闻和国美的新纪录。

越来越多的名人加入了直播带货领域。在各路“直播高手”的带动下，更多人在买买买中选择“宅”在家里买。阿里巴巴5日发布的《2020年阿里巴巴五一假期旅游趋势报告》显示，“宅”消费拉动经济复苏。从早期的专业“主播带货”到越来越多的社会名人甚至媒体机构涌入直播浪潮，被称为直播元年的2020年正以全民参与的形式到来。

事实上，烟草行业的企业早已开始探索这种直播方式。长期以来，由于行业的特殊性，烟草行业总是给人一种神秘的感觉。提到烟草，大家的第一印象就是“吸烟有害健康”。然而，作为一个横跨烟草种植、卷烟制造、物流和销售的庞大产业链，公众对这一产业的认识并不客观。因此，通过直播展示烟草企业从生产到销售的各个环节，并从侧面传达品牌精神和品牌特色，可以让更多人了解烟草行业、烟草企业和品牌，并潜移默化地塑造品牌形象。

云南·内容丰富的“七彩印象LIVE直播间”

作为云南中烟的龙头企业，红云红河集团早在2018年就开始直播，直播的内容非常丰富，从田间地头的烟草生态到新时代的品牌嘉年华，吸引了众多观众的关注。

长白山哪种香烟好抽又便宜【/br/]例如，去年“农民丰收节”，红云红河集团“多彩印象直播间”下到田间地头，在昆明卷烟厂烟叶棚开展“丰收季”大型直播活动。为丰富直播内容，直播团队前期与鸿运红河集团原材料部及商业公司沟通协调，确定了采访对象及录制地点。直播团队提前来到曲靖、红河、昆明、大理等地，采访记录当地烟叶的种植、初烤、收购等情况，并在直播中讲述烟农增收故事。

活动取得了良好的宣传效果。在两个小时的直播中，累计观看人数达到170175人。本次活动涉及工业、商业、农业、零消费和消费等领域，聚焦烟叶丰收和农民增收。直播中，零售商和消费者纷纷留言表示，通过直播间的镜头，深刻感受到鸿运红河集团的原料优势，感叹云南“好山好水好烟”的生态条件，真正实现了“好烟叶好烟”的产品理念。

四川·足不出户却身临其境的“云品鉴”

在创新方面，四川中烟一直走在行业前列，直播方式也早已开始各种尝试。事实并非如此。3月底，长城雪茄举办了“探寻领导风采、元帅嘱托”春季“云品鉴”活动。

这项在线活动由四个链接组成。《长城领袖元帅的嘱托》回忆了60多年前贺龙元帅为长城雪茄命名的故事。十款雪茄咖啡“云”茄子，从原料选择、揉捻手法、点亮方式、品鉴技巧和雪茄风味等方面给予专业评价；国手大师的“现场”雪茄卷制作秀，展现了中国雪茄大师的精湛技艺；在嘉宾互动环节，嘉宾们通过文字互动，屏幕上的字节快速跳动，气氛热烈。

600多名嘉宾齐聚“云端”，共同欣赏和品尝茄子。邀请了众多大咖助阵，人员规模之大、大咖云集之多，是历届雪茄品鉴会之最。最重要的是在特殊疫情期间，它取得了意想不到的反响和效果。不管是哪个环节，嘉宾们在这次云品鉴活动中真的做到了，虽然他们待在家里，但他们在现场。

本次“云品鉴”活动充分体现了长城雪茄在营销模式上的创新思路，拓宽了雪茄营销的模式和路径。作为长城雪茄首个线上品鉴活动，也是国内首个采用云直播方式的“云”品鉴活动。可以说是长城雪茄在营销手段创新上的一次积极探索，也开创了行业雪茄&🏭🏭ldquo云品鉴是历史先例。

重庆·品牌新品“云发布会”

疫情之下，“云办公”“云招聘”“云面试”等“无接触”概念火了。短期来看，是疫情下的无奈选择，是场景服务的有益补充。但是，从长远来看，在线场景服务体验将继续改善，并将继续横向和纵向扩展。

在这方面，重庆中烟也做了很好的尝试。4月24日，“田字”新品牌形象暨“重庆印象”新品发布会在重庆烟草大厦圆满落幕。此次发布由重庆市烟草专卖局和重庆中烟联合举办，23万网络观众参与发布。

“田字”不仅是重庆卷烟工业的代表，也是重庆精神的载体。2020年，重庆中烟迎来成立5周年，“田字”将打造全新产品——“田字（重庆印象）”，以重庆精神致敬重庆未来。“重庆印象”在发布会上展示的三大特色、三大品鉴体验，以及烟盒设计制作工艺的科技感和未来感，赢得了现场的热烈掌声和线上观众的疯狂打Call。

总的来说，无论是云南中烟丰富的“多彩印象直播间”、四川中烟的雪茄“云品鉴会”，还是重庆中烟的“田字（重庆印象）”品牌新品“云发布会”，都有不少企业在直播和线上探索中没有上榜，都反映出烟草行业在不断适应时代发展，积极创新思维。

这是一个变革和创新的时代。让我们一起加油吧！