上海聚成烟草公司生产三鼠烟标

①中国华成烟公司于20世纪20年代生产“金鼠”烟标。

②中国金城烟草有限公司于20世纪20年代生产“银鼠”烟标。

③上世纪30年代，上海聚成烟草公司生产“三鼠”烟标。

④天津卷烟厂生产于20世纪80年代“米老鼠”烟标(局部)。

　　鼠兆丰年，2020年春节后，是农历庚子鼠年。鼠在日常生活中虽然不喜欢，但在传统文化中却备受尊敬。如“仓鼠有余粮”，家里的老鼠象征着财富；再比如老鼠繁殖能力强，在我国民间有敬仰子神的习俗，祈求生命繁衍，多子多福。清末画家任预《十二生肖图册》中的《子鼠图》，描述了五鼠抢食罐中瓜籽的场景，而“籽”与“子”音同，寓意多子。老鼠经常与葫芦、葡萄、石榴等多种植物形成吉祥图案，寄托着人们繁殖后代的期望。

　　鼠标的形象在我国烟草工业企业生产的烟标画面中并不多。众所周知，1924年中国华成烟公司生产的较早出现鼠形象的烟标是“金鼠”（图①）。华成烟公司成立于1924年，当时正好是农历甲子年，于是该公司生产出来“金鼠”烟标。在烟标的主画面中，一只肥金老鼠盘踞在中间，嘴巴尖尖，鼠须长，两只小耳朵机警竖立，非常生动。那一年，为了打开“金鼠”香烟市场，华成烟公司还在《新闻报》上刊登了大量广告，其词为：“鼎鼎香烟，厥名金鼠，气香如兰，价格如此。可集思，可添趣，日来安铁，华夷同名。日常需要，费用容易拿，有烟以来，没有这样的美。货高价低，良非自夸，惠顾须知，吉光片羽。”

　　中国金城烟草有限公司也在20世纪20年代生产“银鼠”烟标（图②）。烟标的主版图案是一只银白色的小老鼠，只见它低头弓肩，鼠眼有光，应该找到食物吧？其上“SILVER RAT（即“银鼠”）”英文字样极具艺术性，尤其是“R”最后一笔很长，像老鼠纤细的长尾。副版上有一个金色椭圆形框架，从右到左印有“银鼠牌香烟”“上等国货”字样。整个烟标以湖蓝为主，与“金鼠”烟标像是“姊妹产品”，但来自不同的烟草公司。

　　上世纪30年代，上海聚成烟草公司生产“三鼠”烟标（图③）猫BROWNCAT香烟。烟标的主版图案是三只相互追尾的白色老鼠，就像在追逐嬉戏，天真无邪，上面印着英文“THREE RAT（即“三鼠”）”字样；副版从右到左“三鼠牌”画金线的三个大字，左边印着七枚硬币。

　　20世纪90年代，复古风格在中国烟草工业企业中流行起来，许多上世纪初的知名品牌卷烟“重现江湖”。如意中烟草（集团）有限公司青岛卷烟厂和陕西延安卷烟厂将在上世纪初在中国流行一段时间“老刀”中国徐州卷烟厂将华成烟公司重新包装并推向市场；“金鼠”改头换面，生产“金鼠”卷烟。徐州卷烟厂生产的中国徐州卷烟厂“金鼠”华成烟草公司生产的烟标主副版图案和烟标主副版图案“金鼠”烟标主版的画面大同小异，只是其中之一。“THE RAT”改成了“JINSHU”。

　　米老鼠是世界上最著名的老鼠。1928年11月，世界上第一部有声卡通电影《汽船威利》在纽约上映，在纽约引起轰动。在这部卡通电影中，可爱的米老鼠征服了所有观众的心。从那时起，穿着靴子和帽子的小老鼠逐渐风靡全世界。米老鼠脑袋圆圆的，耳朵圆圆的，形象可爱，正义、智慧、随和、乐观、活泼，充满奇思妙想。上世纪80年代，天津卷烟厂生产了几款“米老鼠”其中一个烟标(图)④）为了加长标准，主副版图案相同，展现米老鼠俏皮可爱的样子。

　　此外，中国济南卷烟厂于20世纪90年代生产“生肖”套标，全套12件，采用民间剪纸艺术表现手法，将十二生肖分别展现在烟标上，形象无不可爱生动，颇为可爱。其中，生肖鼠的烟标主副版画面相同，均为黑毛金花小鼠形象。我看到它尖嘴长须，大眼睛圆耳朵，小尾巴高高翘起，看起来聪明机警，可爱顽皮。